AP8-AA2-Ev1-Posicionamiento
en motores de búsqueda. (SENA)
Definición
Podemos
definir un motor de búsqueda como “herramienta Web que localiza de forma rápida
información existente en Internet”.
Posicionamiento de
Motores de Búsqueda
Los
buscadores son, sin duda, los instrumentos más utilizados para localizar
información en Internet. Un buscador es, en realidad, una herramienta que
gestiona bases de datos de URLs con distintos contenidos. Existen distintos
tipos de buscadores:
Ø
Índices temáticos: suelen gestionar recursos de información completos compuestos de una o
más páginas web.
Funcionan a modo de catálogos o directorios por categorías.
Funcionan a modo de catálogos o directorios por categorías.
Ø
Motores de búsqueda: suelen gestionar páginas. Se trata de buscadores por contenido.
Ø
Metabuscadores: agrupan
o combinan las potencialidades de varios motores de búsqueda.
Un buen sistema de búsqueda debe permitir flexibilidad
en las búsquedas logos buscadores ofreciendo la posibilidad de elegir entre
búsquedas mediante clasificación temática o por medio de formularios.
Los formularios
deben ofrecer tanto búsquedas sencillas como búsquedas más complejas que
permitan algún tipo de herramientas como truncado de palabras, operadores
booleanos, términos compuestos, acotación de búsquedas, etc. y con diferentes
campos de búsqueda en los que se requiera lenguaje libre o controlado (título,
palabras clave, idioma, localización, tipo de información, etc.). También deben
ser capaces de controlar el vocabulario para deshacer ambigüedades, sinonimias,
polisemias, etc.
Además, los
sistemas de búsqueda, deben presentar los resultados de la búsqueda de una
forma también flexible permitiendo varios criterios de aparición y ordenación
de los datos y ofreciendo diferentes formatos para que el usuario elija el que
se ajusta a su gusto y necesidades.
Se pueden
establecer una serie de criterios para que una página web pueda ser indexada de
forma automática.
*Definir las
palabras clave con las que se pretende identificar el sitio
*Incluir las
palabras clave en el título de la página y en el contenido
*Incluir la
dirección URL (Uniform Resource Locator) entre las palabras clave
*Incluir
metadatos.
*Incluir información
relevante dentro de las primeras líneas de la página, entre ellas las palabras
clave.
*Incluir un
archivo: robots.txt en el directorio raíz (se trata de un archivo de texto que
indica a los robots qué páginas no se desea indexar)
*Intentar que
desde otras páginas se creen enlaces que referencien a la página
*Incluir un
gran número de enlaces.
Tres
son los elementos que componen un motor de búsqueda:
Interface Es la
página Web a la que accede el usuario. En ella se establece el tipo de
búsqueda. Dos tipos:
Ø Formularios: Se presenta una
página con formularios en los que se introducen las palabras claves de búsqueda
relacionadas con el tema que nos interesa, junto con la lógica a emplear.
Ø Con
Directorios:
Además de contar con formularios, estructuran la información jerárquicamente
por materias. Para encontrar la información hay que ir descendiendo por el
árbol desde los temas más generales hasta los más específicos.
Base de datos
textual
Índice de palabras, frases y
datos asociados con la dirección de páginas Web (URL), programas, ficheros,
etc. La información se da de alta y baja, pero siempre dejando una referencia
para que después, quien busque un tema relacionado, pueda encontrar la
dirección y un pequeño resumen de lo que contiene.
Robot Programa de ordenador
que está diseñado para recorrer de forma automática la estructura hipertexto de
la Web con el fin de llevar a cabo una o varias de las siguientes funciones:
ØAnálisis estadístico: Miden el crecimiento
de la Web, número de servidores conectados, etc.
ØMantenimiento de la
estructura hipertextual de la World Wide Web: Verificando la corrección de los
enlaces entre documentos y eliminando o guardando información de los
denominados “enlaces muertos” (dead links). Es decir, páginas Web que ya han desaparecido.
ØDuplicación de
directorios Ftp (Mirrors):
Incrementando su utilidad a un número mayor de usuarios.
ØCreación automática
de bases de datos textuales a partir de los documentos html distribuidos por
los distintos servidores. Debido a que cada robot está programado para buscar
en la Red de diferente forma, la información almacenada en cada base de datos
puede ser diferente.
Los términos robots,
spiders, Wanderers, knowbots, webcrawlers y web scanners suelen considerarse como sinónimos, aunque es posible
encontrar matizaciones, como la recogida por Michael Berns quien distingue entre:
Spiders (Arañas): Robots que crean
bases de datos tomando como referencia los distintos nexos que configuran la
estructura hipertexto de la Red.
Knowbots: Robots programado
para localizar referencias hipertexto dirigidas hacia un documento, servidor,
etc., en particular. Este tipo de robots permiten evaluar el impacto de las
distintas aportaciones que engrosan las distintas áreas de conocimiento
presentes en la Red.
Wanderers (Vagabundos): Robots encargados de
la medición del crecimiento de la Web.
¿Qué es el SEO (Search Engine Optimization)?
SEO son
las siglas en inglés de Search Engine Optimization (optimización para motores
de búsqueda). La Wikipedia lo define como "el proceso de mejorar la
visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes
buscadores".
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Es muy importante tener claro que el SEO se
refiere a los resultados orgánicos, esto es, no pagados. A la opción
complementaria (pagar un coste por clic para ocupar los primeros lugares para
una búsqueda determinada) se le conoce como SEM o Search Engine Marketing. Por poner una metáfora, el SEO se parece a buscar un buen
aparcamiento gratuito al lado del sitio donde tienes que ir, mientras que el
SEM sería el equivalente a pagar por un parking.
·
1) La relevancia en el posicionamiento web
La relevancia de una página web se
puede definir como su correspondencia
con una determinada búsqueda, esto es, cuán bien responde a la
duda o petición formulada por el usuario. El objetivo de Google y otros motores
de búsqueda es dar el mejor servicio posible a los usuarios ofreciéndoles
páginas que les resulten relevantes.
Para controlar este factor, usamos las técnicas
de SEO on
site, dedicadas a mejorar nuestra propia página web. Su
objetivo es hacer que los motores de búsqueda entiendan cuál es su contenido y
cómo se relaciona con las búsquedas de los usuarios. Para ello, se usan
técnicas como la optimización de palabras clave y URL, la reducción del tiempo
de carga, la mejora en la experiencia de usuario, etc.
·
2) La autoridad y el SEO
En segundo lugar tenemos la
autoridad, que podemos definir como la popularidad
de una web. Cuantos más "votos" reciba una web a
través de enlaces, mejor será considerada por los buscadores.
SEM: Qué es el marketing de buscadores
El
SEM o marketing en buscadores genera problemas a la hora de definir en qué
consiste exactamente, ya que hay diferencias entre el significado
"real" del término y la manera en que la mayoría de la gente lo usa.
Qué lío, ¿verdad? Bien, vamos paso a paso.
De
manera general, llamamos SEM al conjunto de herramientas, técnicas y
estrategias que nos ayudan a optimizar la visibilidad de sitios y páginas web a
través de los motores de los buscadores. En definitiva, lo que buscamos es
aparecer más y mejor posicionados entre los resultados de búsqueda de Google y
otros sitios similares cuando un usuario busca palabras clave relacionadas con
nuestra marca.
Ventajas
(y desventajas) del SEM
Quizá
te estés preguntando si deberías incorporar ¡ya! el SEM a tu estrategia de
marketing digital. Sin duda, el marketing en buscadores es una herramienta
poderosa y adecuada para casi todo tipo de marcas. Para que puedas valorar
mejor cuándo y cómo incluirla, te comento sus principales ventajas y
desventajas.
Ventajas
• Altamente medible. Las herramientas como
Google AdWords te proporcionan informes altamente detallados de la evolución de
tu campaña, de manera que podrás saber en todo momento qué ocurre con tus
anuncios. Además, puedes aprovecharte de la integración con Analytics para
tenerlo todo controlado a la perfección.
• Seguimiento en tiempo real. La interfaz
de analítica te permite ver qué está pasando en cada momento y corregir el
rumbo al momento si no obtienes los resultados que buscas.
• Pago por clic. De esta manera, solo
pagarás si consigues resultados. Puedes controlar en todo momento el
presupuesto máximo diario que estás dispuesto a invertir, así como el coste
máximo por clic que puedes pagar. De esta manera, te aseguras de que la campaña
salga rentable en todos los casos.
• Rapidez. Respecto a otras técnicas como
el SEO o el marketing de contenidos, la publicidad en buscadores permite
alcanzar resultados relativamente rápidos y a gran escala.
• Al alcance de todos. Dado que la
inversión presupuestaria es escalable, esta solución funciona tanto para
grandes empresas como para pymes. Todas ellas compiten en igualdad de condiciones
en la "lucha" por alcanzar los primeros puestos para las palabras
clave.
• Segmentación. Por último, otro punto
fuerte de esta herramienta son sus grandes posibilidades de segmentación. Al
estar orientada a palabras clave, llegaremos al público que está activamente
interesado en nosotros. Y además, podemos filtrarlo por otros factores como la
ubicación, el idioma o el comportamiento.
Desventajas
1. Mayor coste a largo plazo. Hablando claro:
el SEM solo funciona mientras pagas. Aunque con el tiempo puedes lograr
optimizar tus campañas y reducir los costes por clic, tendrás que seguir
pagando por cada una de las visitas que consigas.
2. Alto nivel de competencia. El Search
Engine Marketing se ha popularizado y son muchas las empresas que compiten para
posicionarse en las mismas palabras clave. Esta competencia hace que los costes
suban y que en algunas ocasiones pueda ser difícil conseguir un buen ROI.
3. Es interruptivo. A diferencia de otras
soluciones como la publicidad nativa, el SEM supone "invadir" el
espacio del usuario con contenidos que este no ha demandado previamente. De
hecho, si el usuario al que te diriges usa un bloqueador de publicidad, es
posible que no vea tus anuncios.
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Actividad
realizada por: NIDER
DE MOYA RODRIGUEZ
Electronic_chipset
ANALISIS Y DESARROLLO DE SISTEMAS DE INFORMACION
(1565045)
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Nider, te felicito por tu trabajo y excelente información, completa y verás, gracias por compartirla me ha sido de gran utilidad
Excelente información sobre los motores de busqueda dónde nos deja claro para que sirve y lo plasma de manera contundente para un mejor entendimiento,muy buen dato
exelente información. Un muy buena especificación
Buen aporte acerca de los motores de búsqueda...
Muy buena información sobre el tema
Tu información fue de gran ayuda, de hecho, necesitaba material informativo sobre los motores de búsqueda y aquí lo encontré, e incluso datos adicionales del tema. Gracias por tu publicación.
Que buena explicación del tema, esta más que perfecto, muy bien estructurado y pueden hacerle una revisión meticulosa y encontrarán información importante que es vital para todos
Lo que sabemos es una gota de agua💧; lo que ignoramos es el océano.🌊 by: Isaac Newton
Gracias por tan completa información. Ahora tengo claridad sobre el tema.
Muy buena información, ha sido de gran utilidad para mí, gracias!
Excelente información. Me fue de mucha utilidad.
Muchas gracias por esta informacion, me fué muy util